快手“理想家创作者大会”召开 助力建设数字经济创新产业带

       当下，短视频这一发展风口正逐渐成为家居房产行业的新宠。3月30日，快手在佛山召开房产家居垂类“理想家创作者大会”。快手副总裁刘逍与快手家居房产总监纪新军出席，与快手家居房产达人们齐聚一堂，共同回顾家居房产行业2020年的发展历程，展望行业未来更多的可能性。

　　近几年，中国商品房和二手房销售增速放缓，受到房地产市场的影响，家居行业增长同样减缓，竞争愈加激烈。在此背景下，短视频直观的传播方式以及丰富专业的内容优势凸显，与泛娱乐化短视频不同，家居短视频往往会直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等，借助快手这样的短视频平台，消费者可以快速了解家居卖点、缩短决策时间，这也使得短视频赢得了越来越多消费者的信赖，成为家居、房产行业新的破局点。

　　其实，快手此前一直依托“直播+短视频”的平台优势和自身资源，积极助力商家及地方优势产业发展。佛山作为国内民营经济最为发达的地区之一，早在2020年4月，佛山传媒集团就与快手共同创办了“快手佛山创新发展中心”，开展“佛山泛家居电商直播带货”系列专场活动，助力佛山泛家居企业复工复产。

　　不止在佛山，快手积极在全国范围内挖掘区域优势资源，服务地方经济发展。快手理想家(金华)泛家居孵化基地不仅被打造成浙江省首个产业网红示范基地，还计划孵化1000名行业优质创作者及1000名创作者服务运营专家，进一步推动金华泛家居产业数字化转型。

　　在成都，快手结合当地优势，建立“快手西南泛家居产业带直播基地”。基地召集成都家居产业带的企业、店长、网红大人、设计师等在快手开通账号，形成泛家居产业线上营销KOL和流量矩阵，并通过不定期的线上营销活动，帮助品牌和商家拓宽推广、宣传以及销售渠道。

　　面向房产行业，快手同样动作频频。传统房产营销十分依赖广告和线下推广。在渠道多元化、用户分散化的移动互联网时代，如何精准有效地沟通各类人群，是房地产营销急需解决的难题。而快手平台能够通过算法使得兴趣相投的人高度聚合，锁定精准人群进行有效传播，让垂直领域的精品内容更易出圈成为爆款，这给房产营销的带来了新契机。

　　2020年10月底，快手“理想家”在沧州、德州两个城市举办直播看房活动。活动期间，11位区域房产主播，在线上直播讲解房源蓄客，共吸引54.35万人次观看，10月31日当天，更是有超过200组客户在沧州线下看房。

　　家居房产产业的数字化发展需要平台助推，也与消费者消费习惯息息相关。去年6月，快手针对家居消费、潜在消费人群发布了家居行业报告。报告显示，随着按需自动推送、直观、可视的短视频崛起，家居消费者在消费决策中越来越偏好参考短视频内容，约65%的家装和家居消费者通过家装短视频了解家居消费信息，家居用户平均消费超过15万元。

　　如今，短视频内容营销多元化升级正持续赋能地方产业发展，助力数字经济创新产业带的建设。截至2020年，快手家居、家装类用户已经超过3亿，房产类用户也超过2亿。庞大的用户背后，依托的是无数坚持理想的家装、房产垂类创作者群体。

　　据了解，本次“理想家创作者大会”不仅邀请了具有地域影响力的直播达人，还在平台上展开“理想家人气创作者评选”活动，由老铁们为喜爱的房产达人及家居家装达人投票，助力达人夺得“理想家人气作者”荣誉。

　　“理想家创作者大会”是一场致敬每一位拥抱理想的房产家装从业者的团员大会。未来，快手继续利用短视频、直播赋能中小商家，为地方产业数字经济发展提供新动力。