快手成CBA官方直播、短视频平台 多样形式带来观赛新体验

      今日，中篮联(北京)体育有限公司与快手体育共同宣布，快手成为国内顶级男子篮球职业联赛——CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。这是CBA与快手继2019年达成合作后，在版权层面的进一步深化合作。此次版权合作内容既覆盖了CBA当季精彩直播赛事，又囊括了CBA经典的赛事回顾。让观众随时随地体验多维度的赛事内容，同时，为CBA赛事传播精准增流，助力实现球迷与赛事“双赢”。

　　据了解，2021年快手体育将直播覆盖CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等焦点赛事，平台还将提供2013-2020赛季的CBA历史经典比赛回放。同时，本次版权合作还将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行“内容二创”——观众在快手不仅可以观看CBA官方直播内容，还可以看到平台创作者的二次加工内容，以及快手达人观赛现场的“竖屏”花絮直播。直播+达人二创的联合内容玩法，打破了传统赛事观赏的天花板，带来更立体的观赛体验。

　　值得一提的是，为了强化看球氛围和社区互动，用户在快手观看CBA直播的同时，还能赢取快手准备的千万红包“看球福利”，球迷们可以到快手边看比赛边领红包。

　　“内容二创”是此次快手与CBA达成的一大创新玩法，作为国内“短视频+直播”平台，快手将在合作中发挥自身创作者生态优势，为CBA联赛带来更多以用户兴趣为导向的精彩内容。据悉，开启版权合作后，快手可以在每场直播比赛中，邀请达人进行二创直播解说比赛，建立球迷主队阵营，个性化直播间；快手的用户可以根据场上热点、场外花絮、赛后采访等进行周边视频内容创作，用更广泛、更国民的角度记录CBA精彩瞬间。

　　除了带来全新的内容呈现形式外，此次合作，CBA球员也将陆续入驻快手开通账号。19支CBA球队将规模化持续供给内容，通过球队和球员分享的赛事片段、训练花絮、日常生活等内容，大幅拉近与联赛粉丝和观众间的距离，有效帮助球队、球员扩大影响力与知名度。

　　同时，快手通过多样化的传播载体丰富传统体育赛事版权的内容形式，补足了自身优质内容生态矩阵，加速“短视频+体育”的产业链建设，开创全新玩法，为更多体育赛事入驻短视频平台提供新思路。除了直播，快手还会通过开设用户投票、新增观赛频道、构建体育社区体系、引入体育明星等举措，通过短视频平台版权的差异化打法，构建更全面的体育社区生态。

　　事实上，快手体育也一直致力于吸引足篮之外，拥有社区化效应的潜力类目。除CBA联赛外，去年以来，快手体育已经与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作。此外，自2019年与CBA首次达成战略合作以来，快手还与CBA以“国民直播、短视频平台+国民顶级篮球IP”模式，打造了“国民篮球在快手”系列赛事，通过官方联动，将职业篮球与大众篮球拉近距离，协同成长，一年多来已在平台打造出丰富充实的国民篮球生态。

　　对于此次合作，CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有众多篮球用户，与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛，同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

　　在广泛引入资源的同时，快手体育积极深入细分领域，逐步形成“体育组织+体育明星+创作达人”的创新玩法，通过这种联动在快手上形成覆盖广泛的体育内容社区，为体育迷带来24小时不停歇的“内容盛宴”。

　　从3月17日起，快手体育将开启“CBA直播模式”，从12:30起陆续直播同曦对阵辽宁、深圳对阵广东、龙狮对阵北控等赛事，贾磊、周赫等知名大咖做客直播间。随着CBA赛程推进，快手体育也会在站内同步推出“CBA创作者激励计划”活动。登陆快手带话题#发CBA视频分千万红包发布CBA相关视频即可参与，优质创作者将获得丰厚的现金激励和流量推广资源。