疫情之下的大涨让我们重新认识长城汽车的品牌力

      日前，中国汽车工业协会发布3月份和一季度汽车产销统计数据显示，3月份我国市场汽车产销同比分别下降44.5%和43.3%，一季度汽车产销同比分别下降45.2%和42.4%。

　　而长城汽车公布的销量数据来看，今年3月份，长城汽车共销售新车60,048辆，其中国内销量达54,106辆，环比增长671%，海外销量达5,942辆，环比增长98%，实现国内、海外双增长。至此，2020年第一季度，长城汽车累计销售新车150,332辆。疫情与车市下行困境下，长城汽车销量实现强势复苏。分析看来，高效率的复工复产和多年沉淀的品牌力与产品力成为长城汽车市场表现维稳向好的重要因素。

　　销量逆市而上的背后是品牌力与产品力的支撑

　　多年以来，扎实的品质为长城汽车树立了良好的品牌口碑，这也成为消费者最终选择长城汽车的重要参考因素，强大的品牌力和产品力已成为长城汽车决胜市场的核心竞争力。

　　“国民神车”哈弗H6的销量冠军地位并无悬念，累计82个月位居SUV月度销冠军，3月销售新车20,319辆，环比增长301%，一季度累计销售51,804辆。与此同时，长城皮卡也以近50%的市占率刷新行业纪录。长城炮、风骏7、风骏5三款车型再次包揽皮卡市场车型销量前三名。

　　另外，长城汽车智能化发展的代表——AI智能网联SUV哈弗F7，一直以卓越的智能科技备受年轻人追捧，截至3月份累计销售超过17万辆，平均月销过万。疫情期间，哈弗F7还在4月10日登陆罗永浩抖音带货直播间，精准锁定年轻用户群体，前沿的营销思路更近一步触达用户。

　　值得一提的是，第一季度长城汽车10万元以上车型销量占比66%，品牌溢价能力持续向上。作为首个突破30万市场保有量的中国豪华品牌，WEY品牌平均售价超过16万元，与合资品牌正面竞争。一季度，WEY品牌累计销售新车9,901辆，今年下半年，随着WEY品牌旗下产品的升级换代，品牌势能将得到进一步提升。WEY品牌在市场上的成功表现足以说明，在中高端车型领域中国品牌已经得到了消费者的认可。

　　近年来，长城汽车在研发领域的精准投入取得了显著成效，产品结构持续向高技术、高价值方向转型升级，赋予了产品高品质基础上更多前沿科技价值。

　　梳理发现，目前长城汽车新能源及高效燃油动力产品销量占比达69%，超45%的热销车型装配L2级别自动驾驶技术。随着研发“精准投入”战略的不断深入，长城汽车品牌力提升的速度将会进一步加快，也会将产品力推向更高级别。

　　在未来，“高品质”和“高技术”将成为长城汽车增长的双轨引擎，这也是长城汽车面向绿色智能交通时代的又一次换档提速。

　　全局姿态提升复工复产效率保障市场供给

　　市场高增长的背后，不仅仅是优秀的产品力和品牌效应。事实上，突如其来的疫情对产能和市场方面一度构成威胁，这尤为考验企业的抗风险能力。而长城汽车面对不利环境提前梳理出了一套“保稳定”和“保增长”的举措。例如通过确立厂商“长期利益共同体”、有序推动复工复产、主动展开营销变革等，由此，长城汽车在逆市的环境下取得高增长态势。多方面的努力让长城汽车面对疫情等外部不利因素时，确保终端市场稳定向好。

　　疫情事实上影响的不仅是汽车主机厂，上下游供应链和经销商均遭受到了不小的挑战，长城汽车通过全局应对、维稳，焕发了合作伙伴在低迷时期的活力，降低了他们的危机。与这些合作伙伴共同度过难关，也是长城汽车“共患难”价值观的一种体现。

　　疫情期间，长城汽车完善的全球供应链体系有效保障旗下各基地正常生产。在整个复工复产过程中，全面了解外购零部件企业情况，针对疫情严重地区，梳理配套供应商名单以做备案；在复工过程中，长城汽车全面统筹资源，加大采购量与库存，保证零部件储备，保证零部件的有效供应。

　　与此同时，针对经销商面临的不小压力，长城汽车针对特殊时期经销商考核负担大、财务压力大、金融压力大等相关问题，对经销商实施考核减负、财务减负、金融减负、赋能多维度体验服务、赋能一线销售团队，以及赋能湖北疫区经销商六大举措，为其提供强有力的后援支持。

　　给予终端经销商强有力的保障和信心，让经销商把更好的服务回馈给用户消费者，实际上也是对长城汽车自身品牌建设一个提升，毕竟是在一个特殊时期，用户能深刻感受到长城汽车的品牌关怀。这也是长城汽车得到用户认可的一个方面。

　　全产业链高效率复工复产，保障了长城汽车高质量高效率的市场供给，这也为高销量带来有力的保障。

　　事实上，即便没有今年的疫情，车市整体不景气的状况也会持续，整个产业面临的压力还是有增无减。但在这种环境中消费者的购买行为可以直接反映出，长城汽车的“产品可靠度”已经超出市场平均水平。长城汽车取得的优异成绩可以归功于其扎实的产品力，以及多年的品牌口碑和技术革新，让长城汽车的产品品质深入人心。

　　当前，国内疫情逐步实现控制，居民生产生活转入正常轨道，前期被抑制的购车需求将逐步释放，汽车消费市场将进一步回归正常。而长城汽车的市场表现反映出的品牌力储备优势，也将会带来明显的市场转化率。

　　随着长城汽车推动技术革新的步伐加快，未来更强的产品力和品牌力优势也会凸显。不仅国内，在全球市场也将会赢得更为广阔的市场空间。