新媒体蓝皮书：Z世代和优质品牌内容方成资本市场新宠

       中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社20日共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12(2021)》。蓝皮书指出，Z世代和优质品牌内容方成为资本市场新宠。

　　蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五个部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

　　蓝皮书称，Z世代的亚文化“破圈”发展带动新消费市场繁荣，二次元、国风国潮、潮玩酷物、新健康等催生各领域新产品和平台得到市场认可，优质内容和品牌方成为资本市场的新宠。Z世代对国风国潮、新健康等文化的推崇催生了一批新消费品牌，美妆、食品饮料、玩具、服饰是其中发展较为快速和集中的品类。

　　蓝皮书还对视频行业的发展进行了预测。其认为，从市场表现来看，当前在互联网视频领域，短视频用户数量趋于见顶，长视频受制于观看场景不够灵活影响其获客留存，中视频或成为视频行业下半场的新赛道。

　　中视频是指区别于抖音、快手短视频和优酷、爱奇艺、腾讯长视频而提出的新视频制作和传播模式，其突出特征是1~30分钟灵活时长，以横屏的方式展现更为丰富的视觉信息，以职业内容创作者为核心进行内容创作。

　　数字社会中，数字素养不仅是公民的核心素养之一，也是发展数字经济的重要内容，还是提升国家核心竞争力不可或缺的一环。蓝皮书提出，中国公民数字素养培育处于起步阶段，2016年以后数字素养得到各方重视，特别是在新冠肺炎疫情期间提升加速，但是不同地区不同人群的数字素养差距大，城乡居民数字素养差距大。

　　对此，蓝皮书建议，在数字中国发展战略背景下，中国政府需尽快构建符合国情的数字素养发展框架，政府需要加强数字素养“软投入”以弥合不同人群之间的数字鸿沟，数字素养教育需全面渗透现有教学体系，积极鼓励企业参与数字素养资源及平台建设等。