谁为智能健身镜买单？

       今年以来，针对有健身需求人群的诸多痛点，继海外的MIRROR、国内的FITURE后，乐刻、咕咚等运动健身平台相继推出智能健身镜。一面售价数千元的镜子，真能成为让消费者和资本都买账、掘金智能健身市场蓝海的“魔镜”吗？

　　智能健身镜在镜面反光的同时能保证屏幕中的内容透过镜子传递给健身者，而自动亮度传感器则使其依据环境调整亮度，健身者在镜子前既能看到自己的动作，也仿佛站在一个真人教练身边。

　　“有多少人不愿意去健身房是因为自卑？现在健身房已经成为身材好的人秀身材的地方，当你肚子很大不敢去健身，更不敢请私教时，健身魔镜可以让你在家就有教练教。”日前，一位主播在直播间里介绍一款售价超3000元的智能健身镜时说。

　　近年来，传统健身房纷纷探索线上创新的道路，开启了线上线下结合的健身新阶段。2020年，FIURE在国内市场率先推出了AI人机交互体验课程和7800元的智能健身镜。此后，咕咚、乐刻等互联网健身平台也相继发布智能健身镜。

　　乐刻运动不久前推出智能健身镜LITTA MIRROR。乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示，希望把智能健身镜做到极致性价比，赚“用户动起来”的钱。

　　“如果把它理解成销售硬件设备的逻辑，那健身镜应有更高的利润。但如果把健身镜理解为居家健身服务的一部分，甚至只是解决方案中的一环，那么它可能是另外一种逻辑，即不依靠硬件赚钱，靠提供内容、服务赚钱。”韩伟说。

　　不过，购买了健身镜并使用两周后的重庆健身达人刘芳说，当自己做一些无法看向屏幕的动作时，健身镜依然只是在屏幕上给出类似“左臂竖直向上伸直”这样的文字提示，而不是语音告知。此外，系统给出的运动测评结论和建议也过于程式化，“对于耐力、核心肌力、下肢灵活性等每个类目的评测结论几乎都一样，并没有根据我个人进行个性化的测评。”

　　在活动价6800元时入手了健身镜，加上超过1000元的会员年费，家住重庆红旗河沟的王林女士总共花了7980元，而这仅能供她一人使用。如果想要全家人多账号共享，她需要额外多花一份会员费。

　　在二手平台上，买了后被闲置，从而又被转手卖掉的健身镜不在少数。各种原因结合，让智能健身镜看来并不是那么美好。

　　重庆京渝省情研究院首席研究员莫远明说，在互联网时代，用户的许多痛点得以解决，很多需求得以实现。传统企业的互联网转型也应该密切关注消费者需求，并建立起相应的解决之道。所以，对“需求”的准确认识，是决定转型策略的关键。