玩具反斗城亚洲首席执行官Andre Javes：市场复苏 3年将在中国大陆新增150家线下门店

        玩具是什么？在玩具反斗城亚洲首席执行官Andre Javes看来，玩具不仅是激发儿童想象力的启蒙工具，更是在“快消品时代”人们难以割舍的特别物品，“因为玩具与儿童有着独特的情感纽带，我18岁的女儿至今不舍她小时候的猴子玩偶。”

　　经历疫情冲击后逐渐恢复 中国市场收获两位数增长

　　“过去两年，其实对各行各业而言，都是一个巨大的挑战。没有人想到，到了今年6月，我们还在讲抗疫、谈如何恢复消费。”Andre Javes说。

　　他近日在上海受访时表示，玩具反斗城亚洲在中国大陆、中国香港、中国台湾、日本、新加坡、马来西亚、泰国和文莱经营着逾470家实体店铺，并在中国澳门及菲律宾拥有加盟店。

　　他说，玩具反斗城涉足亚洲10个国家和地区，前面经历疫情的国家和地区做的一些安排和保护性措施，后面发生疫情的国家和地区可以借鉴，比如中国的经验可以让日本等国家借鉴。目前其10个国家和地区的营业额都在恢复中，各地恢复速度有所不同，玩具反斗城亚洲目前的销售额和去年相比，有两位数的增长，其中，中国市场更是收获了比较高的两位数增长。

　　“在中国大陆地区，有政府的补贴，业主的租金补贴、返还，我们的供应商也延长了付款周期等，希望借此机会，向他们表示感谢。”Andre Javes说。

　　不放弃线下布局 玩具是特殊的品类

　　尽管而今线上消费如火如荼，很多品牌纷纷在线下做减量，线上做增量。但玩具反斗城亚洲选择逆势而行，在线下做增量。Andre Javes透露，预计未来三年内，玩具反斗城会在中国大陆再新开设至少150家线下门店。

　　在Andre Javes看来，其实没有必要一定要分线上销售还是线下销售，“我们的重点是在线上提供购买的便利性，也希望将线上平台的消费者引到门店来，网上的体验和实体店的体验是不同的。我们不可能将线下所有的品类和互动性都搬到网上，将来戴着3D眼睛或许可以，但目前还没有做到。”

　　Andre Javes说，一些零售同行在减少线下门店的数量，这可能是比较严峻的现实，但对玩具反斗城来说，我们首先会保证在中国的社交媒体平台看到我们的线上平台，但我们也不会放下“线下阵地”，“我们认为玩具这个品类非常特殊，需要孩子玩过才会促进消费。线下门店是否有存在的必要性，大家只要到我们的门店去看看孩子们欢乐的笑脸，就有答案了。”