越大越有性价比？年轻人对“大块头”饮料很上头

　　“长沙37℃的高温，来一瓶冰饮料真的美滋滋，重点是只要8元。”7月16日，长沙市民汤小姐走进公司写字楼一角的便利店，顺手拿起最爱的“吨吨冷泡茶”，容量800ml的塑料瓶内深色液体顷刻间少了三分之一，“这么大瓶，是打工人的福音。”

　　越来越多的“大块头”饮料挤上货架。三湘都市报记者走访发现，超市、便利店的饮料柜上，碳酸饮料、茶饮料、纯净水以及功能饮料都有大瓶装。《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，近5年，大瓶及超大瓶装饮料市占比从6.4%增长至11.3%。

　　一瓶一升，谁在买?

　　单价便宜二成，大包装成夏日新宠

　　“大瓶装饮料卖得还可以。”7月16日，在湖南省妇幼保健院附近的一家小卖部，店主正弓着腰将箱内的东方树叶摆进冰柜中，500ml与900ml两种规格依次排开，占据冰柜最显眼的陈列面，“500ml的卖5.5元、900ml的8元，大瓶折算后便宜2成。”

　　1.55L的怡宝纯净水、900ml元气森林冰茶、2L装鸭屎香乌龙茶饮料……三湘都市报记者走访长沙多家便利店、连锁超市看到，“大块头”饮料不仅占据冷饮柜、饮品区最显眼的陈列区域，还有多款商品正参与促销。

　　如，位于开福区湘春路的千惠超市，依能1L装“蜜桃水”“柠檬水”零售价每瓶3.5元，还有8.9元3瓶促销优惠，包装上印着“大瓶装，更尽兴”。省妇幼附近的“有家便利店”和“711”便利店同样有大瓶装饮料的促销优惠，元气森林大麦茶600ml，售价5元，还有第二件1元优惠，有家便利店店员称：“大瓶装饮料本来卖得就还可以，加上时不时地优惠促销，就卖得更好了。”

　　大包装的风，从饮料界也刮到了奶茶界。茶百道、古茗、喜茶等品牌都推出大桶装奶茶，“吨吨吨”从豪饮奶茶的拟声词，变成奶茶的名字，“xx吨吨桶”是奶茶营销新的流量密码。

　　如，茶百道蔡锷北路店1L装“超级水果茶”月销量超过100单，内含百香果、西瓜、凤梨、芒果等水果，以茉莉茶为茶底，再加入软滑茶冻，带给消费者清甜鲜爽的口感，相比店里其他果茶类饮品，销量高出不少。有消费者评价：“谁懂这一桶的含金量啊!玩游戏的时候来一桶，超级满足!”

　　从小到大，消费渐趋理性

　　大包装的市场有多大?消费者研究和零售监测公司尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，尽管400ml—600ml的中瓶即饮装仍是饮料行业最主流的规格段，但大瓶及超大瓶装饮料(600ml—1249ml)市场占比也从2019年的6.4%增长至11.3%，既满足即饮需求，也是精打细算消费者的性价比之选。

　　“品牌的大包装产品线包括2L元气森林气泡水、950ml外星人电解质水，650ml外星人电解质水(低糖版西柚味和椰子口味)以及900ml冰茶和燃茶。”元气森林有关负责人介绍，这些面向全国铺货的“大包装”系列，是基于运动后补液、家庭消费等场景推出的。

　　丰富的饮用场景，或许是大包装饮品走红的另一个原因。小红书用户“树莓”称：“大瓶装的性价比会更高，很适合假期宅家喝，或者家庭聚餐一起喝!”长沙市民曾女士提到：“我买大瓶1L装的可乐比较多，放冰箱里喝得快，有时候一天一瓶，纯粹是爱喝。”

　　另有分析认为，大包装饮料密集上新的品类，恰好对应大小玩家聚集、市场渗透加快、富有潜力的赛道，“各品牌还在加速竞争，从卷口味、配方、工艺，再到卷包装，大包装产品也成为刺激市场、丰富消费场景、扩充产品矩阵的一种方式。”