龙年新春将至 中国生肖经济龙腾虎跃

      “甲辰龙年要到了，北方朋友给我寄了哈尔滨爆火的文创，我想用大熊猫龙年印章作为回礼。”龙年新春将至，文创设计师许长松来到成都邮政熊猫邮局选购龙年邮票与印章。他手中的笔记本已盖上了多张龙元素印章，其中一枚头戴龙角、手握元宝的憨萌大熊猫印章油墨还未干。

　　“龙”是中华民族的图腾，也是维系全球华侨华人的精神纽带。随着2024年农历新年临近，中国生肖文化迸发消费新活力。从潮流文创到火锅咖啡，从批发市场到网络电商平台，各类龙元素成为商家“必争之地”，为2024年消费市场“开门红”再添一把火。

　　北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”换上“龙战袍”，故宫博物院设计“有龙则灵”龙年台历……琳琅文创纷纷舞龙献瑞。成都邮政熊猫邮局工作人员王江名介绍，今年中国邮政推出的《中邮印·龙》纪念戳包括了26枚印章，消费者可以亲手集龙纳福。

　　与成都邮政熊猫邮局相隔数公里的成都荷花池市场，“龙含量”同样大幅上升。作为中国西部最大的综合性批发市场之一，成都荷花池市场外的街道两侧已变成“红色年货海洋”，纳福龙舟、手提龙灯等特色龙元素小商品让人眼花缭乱。

　　“卖爆了，凌晨就起来进货，还有这么多龙灯笼没发完，哪有空嘛！”一位拿着厚厚的记账本跑进跑出的王姓老板婉拒了记者采访，话音刚落，他又接到了来自甘肃的咨询电话。

　　生肖文化迸发的消费活力还蔓延到了餐饮市场。海底捞推出了龙年限定版捞面表演，西贝莜面村的芝士山楂馅龙生肖年馍“龙重登场”，甚至外国餐饮品牌也加入到这场“舌尖龙战”中——Peet’s　Coffee上架了一款以敦煌李广杏为灵感的守宝龙运拿铁。

　　“现在的年轻人不仅要吃好，还要玩好，能讨好彩头，我们将故宫的九龙壁融合进主题店，并定制了龙形牛油锅底。”小龙坎成都春熙太古里店店长王平介绍，最近该店的客流量持续增加，12时以后就需要排队，年夜饭预订量甚至超过半数。

　　在网络社交平台与电商平台，生肖文化的热度也毫不逊色。小红书推出“2024龙咚锵年味复兴计划”，将联合社区力量共同发动全站寻龙，讨论年味复兴。“2024龙年文创”一度登顶淘宝热搜榜单第一，龙年唐装、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶等成为十大热销商品。

　　在《龙与中国文化》作者、四川大学教授罗二虎看来，生肖文化是中国传统文化的衍生，与中华民族先民的图腾意识密切相关。“我们常说中华民族是龙的传人，作为十二生肖中唯一没法见到实体的动物，龙在远古时期与农业密切相关，大家期盼龙年，对龙文创的喜爱背后折射了中国人对来年国泰民安、风调雨顺的美好期盼。”

　　西南财经大学工商管理学院教授王祎表示，中国生肖经济如火如荼的背后，是基于生肖的文创和品牌营销与现代国潮消费趋势相结合，通过创新融入多样化的文化元素，打破传统边界，从而激发的消费新活力。生肖经济的活力和持续，需要创新思维和实践，找准契合时代精神气质的锚点，才能更好以生生不息的文化生命力涵养经济活力。