多地不夜城持续出圈 山东夜游经济加速迭代升级

       这个五一小长假，游人如织的热闹场景在山东各地再度上演。如今，打开社交媒体，没有人能逃得过临沂夜游的强势推介。在东平的大宋不夜城，枣庄台儿庄古城，夜游经济同样火热。不断攀升的客流，充分显示了山东夜游经济的巨大市场潜力。

　　“蓝色夜游”火了

　　“人在船中坐，船在画中游。”夜晚乘坐游船行进在涑河水系之上，激光水幕、歌舞表演、装置艺术、游船伴游、科技化秀场的完美融合，为游客带来一场令人目不暇接的水上表演。3000多道光束营造的光电效果梦幻震撼，变化万千的水幕和舞台带来惊艳视效。6幕戏剧12处景点转换间，伏羲、女娲、刘洪、诸葛亮、王羲之、颜真卿、杜甫、李白等悉数登场，游客可以在近一小时的视觉盛宴中沉浸式穿越古今，感受东夷文化和琅琊文化的深厚底蕴。

　　据水韵琅琊涑河文旅公司运营副总经理朱悦介绍，目前，行进式游船演艺在全国范围并不多见，相比同类项目定点演艺模式，《夜画琅琊》这种全程游动进行表演的更为少见。而声、光、电、水技术部分，演员的有机配合和调动，以及节目内容编排、文化主题的呈现尤为关键。《有凤来沂》章节中，女娲与凤凰水上起舞所采用的旋转升降舞台，目前属国内独创。

　　自2023年5月《夜画琅琊》项目运行以来，便呈现一票难求、好评不断的火爆态势。今年4月重新开演前，又进行了节目提升与运力增加，目前每天6班游船仍座无虚席，预计到今年11月进入休演期前，将会达到6万人次客运量。朱悦表示，据以往运营经验看，“五一”后外地游客比例将达到50%。“五一”假期，《夜画琅琊》项目每晚双船同发，发挥最大运力，在应急措施和安全保障方面做好了充分准备。

　　与此类似，“水韵琅琊·点靓沂河”灯光秀凭借动感十足的“蹦迪”效果，最近也火遍网络。游船从凤凰广场码头出发，观演线路全程约5.6公里。在沂河宽阔的水面上，途经“灵秀琅琊”“沂河之梦”“沂河之歌”三大核心演艺节点，数字科技、水舞秀、声光电等创新技术的运用，营造出璀璨炫酷的极致视听享受，浪漫时尚的氛围感满满。项目总导演曲国军表示，灯光秀运用的都是目前最前沿的科技手段，比如现沂河畔楼宇上的“七圣”“琅琊八景”，是通过数字技术展示出来的。

　　据悉，水韵琅琊五一期间文旅“大餐”惊喜不断，单日游客连续突破10万人次。水韵琅琊游船项目《夜画琅琊》行进式游船演艺、水韵琅琊·点亮沂河、水韵琅琊·观光游船、水韵琅琊·水上公交、柳青花溪·琅琊国乐舫漫游船延长营业时间，增加船次、班次，5月1日、2日接待游客分别突破5000人次。

　　近年来，临沂深入挖掘整合文旅资源，加快构建“红绿蓝古今”精品旅游发展体系，立足“一城六河、八水绕城”城市水系，开发水韵琅琊城市文旅综合体项目。水岸联动打造“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、“夜画琅琊”行进式演艺、夜游沂河、书圣阁光影秀、水上公交等，繁荣发展蓝色经济。自运营以来，累计接待量突破600余万人次，中心城区旅游实现美丽蝶变。

　　山东夜游经济业态迭代进行时

　　临沂琅琊古城，夜晚火树银花，与巍峨壮观的建筑相映成趣，引发游人对魏晋气象的遐想与流连；泰安东平大宋不夜城，夜间流光溢彩、烟火升腾，仿佛置身大宋繁华街市；台儿庄古城，古街石桥在夜色中更显典雅浪漫，人气十足；印象济南·泉世界，复古与现代风尚杂糅，彰显文艺气息……

　　截至目前，山东共培育国家级夜间文化和旅游消费集聚区16个，各市纷纷抢占“夜间旅游”市场高地。多地聚合街区、商圈、新型公共文化空间等，融入文创市集、“老字号”商品展销、小剧场演艺等夜间消费新形态。完善交通、住宿、餐饮等配套产业，布局夜游景点、景区和业态，将游客的脚步留住，呈现复苏向好的态势。

　　如今，游客来到临沂，白天逛完景点，晚上有多种休闲选择，如观看游船表演、沂河灯光秀，或者到不夜街区小酌一杯。朱悦表示，临沂的旅游资源分散在九县，两年前临沂主城区缺乏旅游IP集群，一直留不住过夜客。“水韵琅琊”项目布局了山东首个古风沉浸式游戏剧场“琅琊风云”、夜间文旅消费集聚区“新琅琊”不夜街区、可观影看话剧的水韵琅琊演艺新空间，以及《夜画琅琊》行进式游船演艺等内容，同时城市配套设施如水上公交交通体系的打造、“琅琊古城”项目的建设，对于留住游客尤其是旅行团的效果显而易见。“去年的‘五一’和‘十一’假期，以《夜画琅琊》表演区域为中心的周边商务酒店入住率显著提高。今年‘五一’前，OTA平台上周边中等规模的酒店已基本满房。”朱悦说。

　　山东大学经济学院教授王晨光认为，夜经济作为日经济的有益补充，正越来越受到山东各地的重视，是文旅从业者所乐见的。他表示，发展夜经济，需要立足产业本身，足够大的市场和相对完整的产业体系缺一不可。在居民生活品质提高时，市场提供夜经济、夜消费业态，既可以满足消费需求，又能形成新产业。

　　王晨光说，目前旅游市场正在转型迭代中，消费者越发理性，新的市场主体在创造活力，年轻群体的消费需求持续高涨，消费总量在升级，消费习惯上越来越理性和自主，因此“夜经济”的发展需要转变传统的认知思维，更加回归情感体验本身。